Overview
이마트의 재발견 프로젝트는 지역 특산물과 숨겨진 우수 제품을 발굴하여 소비자들에게 새로운 가치를 제공하는 혁신적인 리테일 전략입니다. 이 프로젝트에서 브랜드 로고, 매장 공간 아이덴티티 디자인, 공간 개발 매뉴얼, 패키지 시스템, 브랜드 굿즈 개발을 담당했습니다.
Objective
재발견 프로젝트의 목표는 이마트 매장에서 지역 특산물의 가치를 새롭게 조명하여 소비자들에게 차별화된 구매 경험을 제공하는 것이었습니다. 품질이 뛰어나지만 주목받지 못했던 제품들을 매장에서 눈에 띄게 진열하고 마케팅하여, 소비자와의 새로운 접점을 형성하는 동시에 이마트와 지역 생산자의 경쟁력을 강화하는 것이 핵심이었습니다.
Approach
프로젝트의 성공을 위해, 이마트 매장 내 유휴 공간을 효과적으로 활용하여 브랜드 아이덴티티와 매장 인테리어 디자인을 개발하고 적용했습니다. 또한, 각 지역 특산물의 개성과 매력을 돋보이게 하는 패키지 시스템을 개발하고, 브랜드 굿즈를 통해 소비자와의 접점을 확장했습니다.
Outcome
지역 특산물의 상품력을 높이기 위해 ‘우리가 알아보지 못했던 좋은 것들’이라는 콘셉트를 개발하고, 이마트와 각 지역 도청과 협업하여 브랜드 개발, 공간 기획, 설계, 시공을 했습니다. 2018년 1월을 시작으로 2019년 까지 2년 동안 총 10개 지점(춘천점, 제주점, 신제주점, 서귀포점, 용산점, 목동점, 구미점, 월배점, 경산점, 포항점)을 오픈했습니다.
Key Achievements
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브랜드 가치 전달: 지역 특산물의 제품력과 상품력을 함께 담아낸 패키지와 브랜딩을 통해 브랜드 가치를 효과적으로 전달했습니다.
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매출 상승: 재발견 프로젝트는 매출을 이전 대비 28% 증가시키며, 지역 특산물의 가치를 재발견하는 데 크게 기여했습니다.
Feedback
소비자들은 재발견 프로젝트를 통해 지역 특산물에 대한 새로운 인식을 가지게 되었으며, 매장 내 혁신적인 공간 디자인과 패키지 시스템에 높은 만족을 보였습니다.
소비자들은 재발견 프로젝트를 통해 지역 특산물에 대한 새로운 인식을 가지게 되었으며, 매장 공간 디자인과 패키지 시스템에 대해 높은 만족을 보였습니다.
Credit
Brand Identity: 윤정원
Space Identity: 이규원
Signage: 윤정원, 이규원
Package: 윤정원
Brand Merchandise: 윤정원
Creative Direction: 정형석
Project Direction: 김성민
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