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Jipyeongirangirang | Jipyeong jujo

Overview
지평주조의 신제품 지평이랑이랑은 청량감을 극대화한 스파클링 막걸리로, 출시 2주 만에 5만 병 판매를 돌파하며 큰 호응을 얻었습니다. 이 제품은 레몬 농축액과 허브류의 산미, 자일리톨을 더해 여름철에 시원하게 즐길 수 있는 가벼운 알코올 도수 5도의 프리미엄 막걸리입니다.
Objective
지평이랑이랑 브랜드 개발 프로젝트 목표는 전통적인 탁주의 이미지를 벗어나, 청량하고 톡톡 터지는 탄산감을 시각적으로 표현하는 것이었습니다. 이를 통해 더 많은 소비자에게 어필할 수 있는 새로운 형태의 막걸리 브랜드로 자리 잡고자 했습니다.
Approach
톡톡 터지는 탄산을 밤하늘 터지는 불꽃놀이를 디자인 모티프로 잡고 브랜드 비주얼을 개발했습니다. 메인 컬러로는 다크 블루를 사용해 기존 지평주조 제품들과 연결성을 유지하면서도, 골드 컬러를 더해 고급스러운 분위기를 주고자 했습니다. 또한, 투명한 라벨과 캡실을 적용하여 제품의 청량감과 고급스러움을 함께 표현했습니다.
Outcome
지평이랑이랑은 젊고 세련된 이미지로 성공적으로 시장에 등장했으며, 스파클링 막걸리의 청량감을 극대화한 디자인이 소비자들의 큰 호응을 얻었습니다. 또한, 축하주 및 식전주로도 어울리는 새로운 주류 문화를 제안하며 시장에서 자리 잡았습니다.
Key Achievements
전통적 이미지 탈피: 청량하고 가벼운 스파클링 막걸리로 전통적인 탁주의 이미지를 혁신했습니다.
젊은 소비자층 공략: 결하고 깔끔한 디자인으로 젊은 소비자층을 성공적으로 공략했습니다.
시장 반응 긍정적: 출시 2주 만에 5만 병 판매를 달성하며, 소비자들로부터 뜨거운 호응을 얻었습니다.
Feedback
소비자들이 지평이랑이랑의 톡톡 터지는 탄산과 청량감이 특별한 날에 매우 적합하다고 평가를 했습니다. 전통을 현대적으로 해석한 디자인이 신선하게 다가왔으며, 새로운 주류 문화에 기여하고 있다는 긍정적인 피드백을 받았습니다.
Credit
Brand Identity: 김민정
Package: 김민정
Creative Direction: 정형석
Project Direction: 김성민
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