Overview
팀홀튼은 캐나다의 국민 커피 브랜드로, 1964년 하키 전설 팀 홀튼에 의해 설립된 이후 캐나다를 넘어 전 세계 15개국에 5,600개 이상의 매장을 보유한 글로벌 커피 프랜차이즈로 성장했습니다. 이 프로젝트는 팀홀튼의 한국 진출을 위한 브랜드 로컬라이제이션 작업으로, 글로벌 이미지를 유지하면서도 국내 시장의 특성에 맞는 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하는 데 중점을 두었습니다.
Objective
팀홀튼의 친근한 글로벌 이미지를 유지하면서도, 국내 소비자들의 기대와 취향에 부합하는 맞춤형 브랜드 경험을 제공하는 것입니다. 이를 위해 BI, 패키지, 굿즈 등을 현지 시장에 맞게 재설계하여 팀홀튼이 국내 시장에 성공적으로 안착할 수 있도록 지원하는 것이 목표였습니다.
Approach
브랜드의 글로벌 정체성을 유지하면서도 현지화된 디자인 시스템을 개발하기 위해, 광범위한 시장 조사와 소비자 피드백을 바탕으로 전략적 브랜드 리포지셔닝 디자인 작업을 수행했습니다. 실버마운틴과 협력하여 BI, 패키지, 굿즈 등을 개발했으며, 국내 소비자들이 브랜드에 친숙함을 느끼면서도 새로운 가치를 발견할 수 있도록 디자인을 조율했습니다. 디자인 과정에서는 팀홀튼의 상징적 요소들을 유지하면서도, 한국 소비자들의 감성을 반영한 세련된 프리미엄 이미지를 강조했습니다.
Outcome
2023년 12월 첫 매장 오픈과 함께, 새롭게 개발된 BI, 패키지, 굿즈가 공개되었으며, 이는 팀홀튼의 브랜드 정체성을 강화하는 데 크게 기여했습니다. 이러한 디자인 시스템은 브랜드의 글로벌 이미지와 현지 시장의 특성을 조화롭게 반영하여, 고객들에게 새로운 브랜드 경험을 제공했습니다.
Key Achievements
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현지 시장 성공적 안착: 브랜드 로컬라이제이션을 통해 팀홀튼은 국내 시장에 성공적으로 안착했으며, 고객들에게 긍정적인 반응을 끌어냈습니다.
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브랜드 인지도 및 충성도 향상: 새롭게 디자인된 BI, 패키지, 굿즈는 국내 소비자들 사이에서 팀홀튼의 인지도와 충성도를 크게 높였습니다.
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예상 매출 초과 달성: 브랜드 로컬라이제이션 전략의 성공으로 인해, 첫 매장 오픈 이후 예상 매출의 두 배를 달성하는 성과를 거두었습니다.
Feedback
고객들은 팀홀튼의 새로운 브랜드 이미지를 매우 긍정적으로 평가했으며, 특히 BI와 패키지 디자인이 브랜드의 고유한 친근함을 유지하면서도 세련된 프리미엄 이미지를 잘 담아냈다는 평을 받았습니다. 이를 통해 팀홀튼은 국내 시장에서 더욱 강력한 브랜드로 자리매김할 수 있었습니다.
Credit
Brand Identity Graphics: 실버마운틴
Package: 실버마운틴
Brand Merchandise: 실버마운틴
Signage: 실버마운틴
Project Direction: 정형석
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