Overview
미식일상은 GS리테일이 새롭게 선보인 조리 음식 배달 서비스 브랜드로, 고객의 일상에 고급스러운 미식을 더하는 것을 목표로 개발되었습니다. 브랜드 네이밍, 로고 디자인, 그리고 일상의 따뜻함을 담은 일러스트를 통해, 미식일상은 고급스러움과 일상적 접근성을 조화롭게 결합한 브랜드로 자리 잡았습니다.
Objective
이 프로젝트의 목표는 일상에서 쉽게 접근할 수 없는 고품질의 음식을 제공하는 동시에, 소비자들에게 미식의 경험을 선사하는 브랜드 정체성을 구축하는 것이었습니다. 특히, 배달 음식에 대한 일반적인 인식과는 다른, 고급스러우면서도 친근한 이미지를 전달하는 데 중점을 두었습니다.
Approach
‘미식일상’이라는 네이밍은 일상에서 미식을 경험하게 한다는 브랜드의 핵심 메시지를 명확하게 전달합니다. 디자인 과정에서는 일상의 소소한 순간들을 포착한 일러스트에 반영해, 소비자들에게 친근하면서도 세련된 이미지를 전달했습니다. 이를 통해, 모바일 앱과 오프라인 채널에서의 브랜드 경험을 일관성 있게 제공했습니다.
Outcome
미식일상은 GS리테일의 조리 음식 배달 서비스로서, 소비자들에게 고급스러운 미식의 경험을 일상 속에서 쉽게 누릴 수 있게 하여 큰 반향을 일으켰습니다. 브랜드의 콘셉트와 일러스트 기반의 그래픽은 소비자들에게 강렬한 인상을 남기며, 일상적이면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 성공적으로 구축했습니다.
Key Achievements
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브랜드 콘셉트 전달력 강화: 미식일상은 고급스러운 미식과 일상적 접근성을 조화롭게 결합하여, 소비자들이 어디서도 경험하지 못한 새로운 브랜드 이미지를 성공적으로 전달했습니다.
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독창적 브랜드 이미지 구축: 유명 셰프의 고급스러운 이미지와 배달 음식의 친근한 접근성을 융합한 디자인을 통해, 미식일상은 배달 음식 업계에서 독보적인 위치를 확보했습니다. 브랜드의 고유한 감성과 콘셉트는 소비자들에게 강한 인상을 남기며, 미식일상을 새로운 기준으로 자리 잡게 했습니다.
Feedback
소비자들은 미식일상의 브랜드가 고급스러우면서도 친근하게 다가오며, 일상에서 특별한 미식 경험을 제공한다는 점을 높이 평가했습니다. 특히 패키지 디자인은 고급스러움과 실용성을 동시에 갖추어, 브랜드의 정체성을 시각적으로 완벽히 구현했다는 호평을 받았습니다. 미식일상은 새로운 미식 경험을 원하는 소비자들로부터 큰 호응을 얻었으나, 아쉽게도 고객사의 사정으로 현재 사업이 종료된 상태입니다.
Credit
Brand Story: 김성민, 심재현
Brand Identity: 이정연
Package: 정형석, 이정연
Brand Application: 이정연, 윤정원, 김수경, 오지헌
Creative Direction: 정형석
Project Direction: 김성민
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