Overview
지평일구이오는 지평주조에서 출시한 막걸리 브랜드로, 젊은 층 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 제품입니다. 이 프로젝트는 기존 브랜드 정체성을 유지하면서도 소비자에게 새로운 가치를 전달하기 위해 브랜드 패키지 디자인을 개발하는 데 중점을 두었습니다.
Objective
프로젝트의 목표는 지평일구이오의 전통적 이미지를 유지하면서도, 소비자들에게 새로운 정보와 가치를 효과적으로 전달하는 것이었습니다. 이를 통해 브랜드의 매력을 더욱 강화하고, 소비자와의 감정적 연결을 공고히 하는 것이 핵심 과제였습니다.
Approach
지평막걸리의 기존 요소들을 분석하여, 충분히 전달되지 않은 의미 있는 정보를 도출하고, 이를 효과적으로 전달할 수 있는 패키지 디자인을 개발했습니다. 옛날 신문을 콘셉트로 한 정보 체계를 구축하여, 많은 정보를 시각적으로 깔끔하게 정리했습니다.
Outcome
지평일구이오의 패키지 디자인은 소비자들로부터 긍정적인 평가를 받았으며, 해당 프로젝트를 진행했던 2019년이마트 3분기에 전체 막걸리 카테고리 매출 1위를 달성하는 성과를 거두었습니다. 전통적인 브랜드 이미지를 유지하면서도, 새로운 가치를 소비자들에게 효과적으로 전달하는 데 성공했습니다.
Key Achievements
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브랜드 정체성 유지: 전통적인 브랜드 이미지를 유지하면서도 새로운 정보와 가치를 전달하는 패키지 디자인을 성공적으로 구현했습니다.
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매출 성과: 패키지 리뉴얼 이후 이마트에서 막걸리 카테고리 매출 1위를 기록하며, 소비자들에게 큰 호응을 얻었습니다.
Feedback
소비자들은 지평일구이오의 새로운 패키지가 브랜드가 소비자에게 전하고자 하는 메시지와 정보를 효과적으로 전달하고 있다는 점에 대해 긍정적으로 평가했습니다.
Credit
Brand Story: 이경원
Brand Identity: 조원정
Creative Direction: 정형석
Project Direction: 김성민
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